第七次人口普查报告显示，60岁及以上人口的比重上升了5.44个百分点。

老年人群体的扩大，也带来一些新的产业机遇，近3亿人的老年群体，意味着大量的闲暇时间、更准确的群体需求和稳定的消费能力，“银发经济”方兴未艾，各类面向老年人的产品和服务也在起步阶段，隐藏着无数财富密码。

互联网这方面的苗头最明显

去年10月23日发布的《2020老年人互联网生活报告》显示，60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟，比40岁以上的用户多16.2分钟，也高于平台用户平均水平。老年人退出社会职场生活后，因为闲暇时间增多，孤独感更为强烈，因而他们倾向于用社交、娱乐、情感内容来充实生

虽然有相当一部分老年人还在使用功能机或使用智能机但不上网，但2012年以来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。数据显示，目前，中高龄网民群体占比显著提升。其中，微信、抖音、快手等APP，是老年用户触网的催化剂。

越来越多的老年人开始在互联网分享生活，表达自我，尽管他们“来得晚”，但热情半点不输年轻人。在移动互联网高速发展、视频化成为互联网内容主流的几年间，“爷爷奶奶”们立足微信“大本营”，学会了移动支付，玩起了老年社交，K歌、拍视频无所不能，逐渐出现在原本属于年轻人的领地里，向互联网更广阔的天地迈进。

与年轻人几乎都已经是互联网用户不同，中老年人依然是互联网巨大的增量群体。根据QuestMobile的数据，在互联网上，46岁以上的月活跃用户为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿，60岁以上人口超过2.5亿，也就是说，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。

而如今，这些互联网产品越来越在乎老年人的体验，如抖音，就在今年推出了“老友计划”，以吸引更多的老年用户；即使是Z世代的代表B站，也开始吸入老年UP主。

老年人能给互联网带来什么？答案值得期待。

微信、抖音

对于绝大部分老年人来说：微信是他们进入互联网世界的入口，也是各种信息的集散地。有人通过微信学会了支付，用起了拼多多和快手，但也有人依旧停留在这里，只会简单的发语音，学习智能手机和各种软件的用法，是一件艰难的事情。
对于年轻人来说：微信是一种生活方式，而对于老年人来说，微信更多的是交流与陪伴，他们使用微信的初衷，就是和子女，和兄弟姐妹，和失散多年的老友们有个联系，不管是发红包还是一起唱歌，甚至只是最简单的语音通话，老年人们都能感受到互联网带给他们的温情与便利。
也正是有这些老年人，微信才能成为日活过10亿，月活超12亿，覆盖绝大部分中国人的国民应用，才有了蓬勃繁荣的微信生态，将人们的吃喝玩乐、衣食住行、娱乐交友都囊括进去，也让微信几乎永远立于不败。

现如今，中老年用户也已经成为抖音、快手许多头部大V的重要粉丝构成。在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比很高，比如抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%，快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。

 抖音上，不仅老年人用户在增多，关于老年人的内容也越来越多。比如，你能看到大妈们的广场舞，大爷大叔手忙脚乱下厨房，以及老年人的各种带娃、养猫养狗趣事。近日，临沂103岁奶奶连续50年爬泰山的视频就冲上了热搜，引发广泛的关注。

抖音相关负责人表示，目前抖音60岁以上用户发布的视频互动量明显高于年轻人，“这表明抖音是他们社交、分享生活的重要平台。”抖音方面表示，他们将持续在老年人关怀领域加大投入，让老年用户在抖音获得更多温暖、美好和陪伴。

互联网发展不容小觑

即便是用户平均年龄仅21岁的B站，也开始成为老年人的乐园，越来越多的老年人在这里发掘到新世界。

在过去几年，B站试图用一次次从破圈行动容纳更多用户。在某种程度上，B站也欢迎像江敏慈一样的老年用户加入。在2020年6月，在《后浪》《入海》等一系列刷屏视频之后，B站还推出了11周年特映短片《喜相逢》，定位在“学习”，目标群体就是90后与00后的爸爸妈妈，甚至爷爷奶奶。 尽管有杂音，但像江敏慈一样的老年用户正在涌入B站，并在美食/生活等视频分区形成了鲜明的视频风格与独特的受众群体，目前，江敏慈B站账号粉丝37万，并且获得了陈睿亲笔签名的“10万粉丝UP主”的证书，其他的比如美食UP主农乡大爷酱粉丝52.5万粉丝，木匠人《卢正义的雕刻时光》账号粉丝高达圈189万。 所有进入这个社区的老年人努力适应这个社区的氛围。比如农乡大爷酱，这位山东临沂的老爷爷喜欢分享美食，他做美食的地方是在土坯房的厨房，使用柴火灶台，烟熏的墙壁黑黝黝，有一次，一位网友在弹幕里说，“这么脏，老爷爷要注意卫生啊”，尽管其他弹幕驳斥了这位网友，但“农乡大爷酱”还是拆除了土坯，重新用青砖和水泥打造了新的厨房，并且改用了300元一罐的煤气。 而B站的“鬼畜之王”，比如“我从未见过如此厚颜无耻之人”的老版《三国演义》到李云龙的《亮剑》再到赵本山，这些B站社区文化原本非常契合老年人，从这种意义上来说，B站成了年轻人与老年人另外沟通的社区。

一位用户评论说，从这些爷爷奶奶身上，看到了30年后B站的模样。

从以上数据不难看出，互联网已经不仅限于年轻人，它的接纳群体包含了多个年龄段的人，老人未来无疑也是带来产品收入的一部分，互联网的发展空间不容小觑。

商业视角

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编辑：蔡海燕

审核：王华君

来源：酷森科技