随着5G、云计算、大数据、人工智能、物联网等信息技术的快速发展，互联网给传统产业带来了一场颠覆式的变革，数字技术的高效驱动，有力推动了企业的转型升级并最终实现高质量发展。

域名是互联网的关键基础资源，是数字时代的重要网络入口和人机交互标识，具有商业性、战略性、公共性等多重属性，也是促进互联网技术与经济社会各领域融合发展、推动我国由网络大国向网络强国迈进的基础支撑和重要引擎。

“十三五”期间，我国互联网基础资源行业实现了跨越式发展，网民规模从2016年的6.88亿增加至2020年6月底的9.4亿，互联网普及率从50.3%增加至67%，超过了全球平均水平；截至2020年10月底，我国境内域名注册数量超过4200万，中文域名数量超过300万，我国国家顶级域名“.CN”数量超过2300万个，跃居全球第一。

企业在互联网上开展营销活动离不开域名。在传统互联网时代，域名、官网成为企业进行网络营销的标配。由于域名作为地址资源的稀缺属性，高价转让、回购域名的现象屡见不鲜。移动互联网时代的到来，改变了域名与官网“一对一”的模式，因为企业不仅会设置官网，还会建设官方微博、微信公众号、APP、短视频号、第三方网店等。而平台的分散、变化使得企业的移动营销一时之间失去了章法，面临无从下手的窘境。

其一，入口不统一。企业入驻平台多，造成官方入口多，在实际推广过程中往往顾此失彼，难以简单直观地展示给用户，更不用说实现统一的地址解析指向了。

其二，品牌不统一。在每个应用平台内，企业官方账号的名称往往不同，使得企业在移动互联网上拥有了多个名称。

其三，推广不统一。移动互联网虽然丰富了应用平台和传播形式，但是不同的入口、分散的品牌，大大降低了企业开展移动营销的效率，严重削弱了最终的传播效果。

为解决这些问题，“.手机”域名应运而生，致力于为企业提供“一个入口全方位展示”的推广方式。

打造移动营销直通车提供便捷通道

2017年11月1日正式发布实施的《互联网域名管理办法》明确指出，中文域名是中国互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。

作为国内首批通过ICANN批准、工信部备案许可的新顶级域，“.手机”域名从诞生之初就致力于打造移动互联网主打域，“.手机”域名从企业开展移动营销的困境和需求出发，结合移动互联网的实际应用场景，采用“.手机﹢微入口”的创新模式，可以将微博、微信、官网、头条号、商城以及客服电话、地址等入口统一到一个页面，为企业提供“一个入口全方位展示”的推广方式。

“.手机”注册管理机构华瑞网研营销总监乔小鹏表示：“有应用场景才有发展前景。作为‘.手机’注册管理机构，华瑞网研立足于‘.手机’基础性资源，面向移动互联网，在产品、功能、服务上不断推陈出新，以创新的应用模式受到市场欢迎，打造了数字化转型传播新模式。”

2020年年初，“.手机”域名联合百度AIPage发布“移动营销云服务”，充分发挥“.手机”域名的品牌入口优势和百度智能云的平台优势，为企业打造平台、入口、流量、品牌、销量营销闭环的一系列“直通车”产品，以及一站式移动营销解决方案，以满足中小企业抢先进入移动互联网开展移动营销的需求，可谓一步到位、一站配齐。

同时，在疫情期间，“.手机”域名在原有服务基础之上，推出VR全景营销服务，通过VR技术帮助企业在线上搭建的“全景微现场”，可720°展示企业经营场所、展现生产技艺，客户不出门就能进行“远程实地考察”，满足企业在疫情期间“非接触式”提供产品与服务的需求。

截至目前，“.手机﹢微入口”的应用模式已经获得众多企事业单位的高度认可，包括CCTV-2《创业英雄汇》《长春晚报》《青年时报》《苏州日报》《合肥晚报》《齐鲁晚报》《燕赵都市报》《内蒙古晨报》《辽沈晚报》等在内的媒体也都开通并使用手机域名，搭建以对应“.手机”域名为统一入口的新媒体平台。

发现移动营销新榜样形成示范效应

2018年，本着落实党中央、国务院关于“大众创业、万众创新”和促进企业健康发展的重要部署，由中国移动通信联合会指导，“.手机”注册管理机构华瑞网研联合国内主流移动应用厂商、服务商，在《辽沈晚报》《江苏商报》《手机圈》等媒体的支持下，正式启动首届全国企业移动营销新榜样计划（以下简称“新榜样计划”）。“新榜样计划”从诞生之初即定位于通过信息领域技术创新突破，推动实体经济与互联网经济深度融合，展示近年来移动互联网崭新发展成果。

据悉，“新榜样计划”面向全国各行各业，希望深入观察具备行业发展代表性的优秀移动应用，发现站在移动互联网前沿的创新技术，以更深的营销思维去解读这个时代有价值的企业和平台，并发掘更具实用性、落地性、创新性、稳定性的服务商以及优秀应用企业，进而推动整个行业健康发展。

7月23日~25日，主题为“共迎网络新时代，共创产业新未来”的2020中国互联网大会正式召开，旨在赋能企业移动营销的“第三届全国企业移动营销新榜样计划”在7月25日的分论坛之一——“中国企业移动营销创新发展论坛”上同步启动。

第三届“新榜样计划”由《人民邮电》报、《辽沈晚报》《甘肃经济日报》《燕赵都市报》、齐鲁晚报·齐鲁壹点、《手机圈》等提供媒体支持，致力于在全国范围内发现企业移动营销应用案例，通过资源赋能，为企业提供移动营销的方式方法，并推广优秀的企业营销模式，形成一种全新的“榜样型”的引领机制。

乔小鹏表示：“‘新榜样计划’致力于在技术与应用之间搭建一个桥梁，通过线上线下多举措，推广先进技术、普及创新产品、指导企业应用、传播品牌价值，共同构建一个常态化的数字营销服务生态。自第三届‘新榜样计划’启动以来，许多企业凭借各自应用的创新营销手段和技术，被挖掘到平台之中，比如中国（云南）自由贸易试验区昆明片区知识产权运营服务中心、河北佳顺不锈钢轴承制造有限公司、浙江雪梨花食品有限公司、成都诚明农副产品有限公司等。他们之中有很多的传统企业，对当今移动互联网带来的营销变革充满期待，希望通过这个平台获得成长机会。”

亮相世界互联网大会拓宽推广渠道

11月22日，为期三天的2020年“互联网之光”博览会在浙江桐乡乌镇开幕。连续5年参加世界互联网大会的“.手机”域名注册管理机构今年再度开启乌镇时间，在主展区集中展示“.手机”域名作为互联网基础资源，在以数字赋能构建网络空间命运共同体方面的创新应用。

以5G、大数据、人工智能、物联网等为代表的新一代信息技术飞速发展，为中小企业实现拓展线上应用场景、开展数字营销提供了极大便利。“本次‘互联网之光’博览会独立展位经过特装布置，大幅显示屏滚动播放申请参与第三届‘新榜样计划’的企业应用案例，正是希望发现并展示更多移动营销的榜样案例，以形成示范效应，从而共同推动企业移动营销迈上新台阶。”乔小鹏介绍。

自2018年首届“新榜样计划”举办以来，获得了全国众多移动应用厂商、移动营销服务商、媒体等单位的大力支持和广泛参与。“新榜样计划”通过论坛展会、行业沙龙、媒体沟通会、户外广告投放、名企游学等形式，为企业开展移动营销提供了便捷有效的工具和应用指导以及多种途径的展示，多角度赋能企业移动营销。

中国互联网络信息中心主任、研究员曾宇在11月15日召开的第二届中国互联网资源基础大会上指出，互联网基础资源是数字经济的重要基石，主要指提供关键互联网服务的重要基础资源。新基建、互联网应用的蓬勃发展等给我国互联网基础资源带来新的发展机遇。在移动互联网发展趋势下，围绕域名这一基础地址资源的创新应用必然大有可为。