新媒体，简单来说局就是数字化媒体形式，而新媒体运营就是利用新媒体进行品牌推广、产品营销、策划品牌相关的优质内容和线上活动、向用户广泛或者精准推送消息，从而提高参与度和知名度。

新媒体运营内容划分

新媒体运营内容可划分为，内容运营、用户运营、产品运营、活动运营。

1.内容运营指的是通过编辑原创文案、组织内容等方式，根据自身产品需求，输出满足用户需求或是感兴趣的有价值的内容。

2用户运营是新媒体运营的核心，深入接触用户，了解用户需求和产品使用意愿，然后根据这些用户资源来优化内容和活动。

3.产品运营则是根据产品，进行推广宣传。

4.活动运营是通过举办线上线下的活动加大产品的曝光度，从而进行推销产品、引流拉新等目的。

新媒体运营必备的推广平台

1.视频平台，比如抖音这类直播平台

2.社交平台，微信、微博、知乎等用户互动性强、活跃度高的平台

3.自媒体平台，比如搜狐号和今日头条，有更强的专业性，也有更精准的用户。

新媒体运营必备的基础能力

(1)文案写作能力

优秀的文案写作能力是所有运营人员必备的技能。几乎所有的运营平台都需要一篇优秀的文案来进行用户的吸引，优秀的文案需要有清晰的逻辑和思路，要注意文章的排版、图文的搭配、内容的创意等都能够成为吸引用户的重要因素。

(2)产品营销能力

使用优秀的文案吸引用户的关注以后，接下来就要使用营销手段，进行变现。除了进行优质的产品，新媒体运营人员还需要进行公司品牌的推广。在这个过程中，内容其实也是一种营销手段，针对不同的用户属性制定不同的营销策略，为所有的用户打造专属的内容。

(3)活动策划能力

活动策划指的是线上和线下举办的拉新留存的活动。例如每年的“双十一”“双十二”等就属于线上的活动，到店有好礼的形式则是一种线下的活动。

(4)社群经营能力

新媒体运营的重要一环在于社群，社群也可以说是用户池，拥有优秀的社群经营能力可以为公司创造更多有粘性的用户。

(5)数据分析能力

新媒体运营的工作是环环相扣的，一切都离不开对目标用户的了解。数据最能反映成绩，所以对于新媒体运营来说，数据分析能力非常重要。