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玩转抖音丨了解流量分配规则,涨粉更轻松

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来源:本站原创     2010年11月19日15:38
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为什么精心制作的抖音运营视频没人看,别人随手一拍就成爆款?实际上内容的原因只占了一部分。
要想出爆款视频,首先要了解平台的推荐算法机制。抖音官方对平台实施的是“计划经济”,播放量不完全由粉丝来决定,
也就是说一条视频的流量是由系统负责分配的。平台系统分配的依据由推荐算法机制和标签两个部分组成。

平台的推荐算法机制

视频的播放量通过以下 4 个维度和1个权重进行计算
4个维度:完播率、点赞率、评论率、转发率
即播放量=A*完播率+B* 点赞率+C* 评论率+D* 转发率
关于A、B、C、D这四个数值,是系统根据当前的情况即时调整的,我们不需要知道这个系数是多少,但是我们需要知道完播率>点赞率>评论率>转发率。

有了以上视频推荐的变量算法后,依据这个变量就有了一个推荐流程:视频在发布后,会被随机投入同类视频的其中一个初始流量池中,平台会随机给每个短视频分配该初始流量池中10%的人观看,
如果这些用户觉得你的视频内容好,点赞、评论、收藏以及视频完播率都符合二次推荐的标准,就让视频滚进下一轮更大的流量池进行推荐,以此类推。
像那些百万级、千万级播放的视频,是经过了无数的流量池才达到爆款的效果,一般来说,流量池推荐的周期在24小时-7天。

关于完播率、点赞率、评论率、转发率的算法清楚了,还有一个影响视频推荐量的因素就是权重(在平台的影响力和贡献度)。
同质量的视频,权重高的内容创作者肯定更容易被推荐,上热门的概率也就越大。而且,权重还关乎处罚:如果你的权重非常高,抖音会对你比较宽容;如果你的权重比较低,稍微有点违规可能就会被关小黑屋的。
官方对权重的参考主要来自于官方认证、账号名、简介、头像、背景这几个方面的信息搭建。
1.抖音官方认证

抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认,进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种:个人认证、企业认证和机构认证。
2.完善个人信息
账号应该具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应,再加以文字标识引导关注。视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块,为自己的账号提升转化机会。

账号的权重影响着初始流量池的大小,经常出爆款视频的账号无一例外都有很高的权重,这就要求从养号开始提升账号的权重——坚持定期发布视频,保证视频内容优质与专注,同时切记不要违反官方规则。要切记刷粉、硬广告和发布违禁内容都属于违规。

视频标签的重要性

作品的推荐量除了依赖4 个维度和1个权重进行计算,还和视频标签有关,抖音的标签是通过视频内容或者文案内容筛选出这个视频的关键字。
标签的作用可是非常的大了,好的标题是成功的一半,标签做的好,冤枉路走的少。

抖音的标签是通过视频表演内容或者文案内容筛选出这个视频的关键字,也可以是浏览者浏览作品时对喜欢该作品类型和人进行标签。也就是说,每一个视频内容背后都有一个或多个标签,不只是视频有标签,视频浏览者也会被抖音画上标签,比如一个用户最近比较喜欢看美女和旅游,那么他的标签就是美女、旅游。抖音会把两个标签综合结合对视频进行推送,即当你的视频标签是旅游,那么就会把你的视频推送给标签是旅游的用户。

要注意的是在同类标签视频中,使用抖音直拍,画面清晰的竖屏作品更利于成为系统筛选的优质内容。


短视频的运营每一个操作都要精细化,持续有质量的输出垂直内容才能让平台更加认可你的账号。“内容为王坚持输出”这八个字就是持续增粉引流的关键所在!